McDonald’s, Coca-Cola a další „obři nezdravého jídla“možná nebudou mít místo na olympijských hrách 2012 v Londýně.
Začátkem tohoto týdne schválilo londýnské shromáždění návrh vyzývající k zavedení přísných kritérií pro sponzorování her. Nová kritéria by vyloučila společnosti, které vyrábějí vysoce kalorické potraviny a nápoje, zejména ty, které jsou spojovány s dětskou obezitou.
Jenny Jonesová ze Strany zelených (která návrh navrhla) řekla shromáždění: „Londýn získal právo pořádat hry v roce 2012 s příslibem poskytnout odkaz aktivnějších a zdravějších dětí po celém světě. Přesto stejný Mezinárodní olympijský výbor, který udělil tyto hry Londýnu, nadále udržuje sponzorské smlouvy s dodavateli vysoce kalorického odpadu, který přispívá k hrozbě epidemie obezity.
Akademie Medical Royal Colleges a další významné zdravotnické organizace souhlasí a poznamenávají, že přítomnost McDonald's a Cocoa-Cola na hrách „vysílá špatnou zprávu“dětem.
Je to komplikované
Špatná zpráva nebo ne, finanční tlaky mohou znamenat, že tyto společnosti tu zůstanou. Velké korporace hrají ve financování her obrovskou roli, tvoří přes 40 procent olympijských příjmů. McDonald's a konkrétně Coca-Cola jsou dva z nejvýznamnějších a nejprominentnějších sponzorů her po celá desetiletí – od roku 1976 a 1928!
Kromě toho obě společnosti předvídatelně poukazují na své zdravější nabídky (např. balená voda, bagely, saláty a ovesné vločky) a opírají se o roli osobní odpovědnosti. Mluvčí McDonald’s vysvětlil: „V konečném důsledku je na jednotlivcích, aby si sami vybrali správné jídlo, pití a aktivity.“
Ale čísla nelžou. Výzkumník Terence Stephenson poukázal na to, že společnosti by neutratily všechny ty peníze za reklamu a sponzorství akcí, pokud by se to nepromítlo do zvýšených prodejů. Stephenson byl citován: "A my víme, že zejména pokud jde o reklamu na nezdravé jídlo zaměřenou na děti, má vliv na typ jídla, které chtějí jíst."
Ať už jsou nebo nejsou schopni vytlačit „obry nezdravého jídla“z letošních her, chvála shromáždění za odvážný krok správným směrem.
