Chipotle Mexican Grill jako společnost rychlého občerstvení, která se staví proti modelu intenzivního továrního zemědělství zastávaného mnoha jejich konkurenty, je již dlouho proslulý tím, že vzdoruje konvenčnímu. Loni v září spustili aplikaci „Scarecrow Game“, která vybízela uživatele k záchraně krav, prasat a kuřat z virtuálních továrních farem.
A nyní, ve spolupráci s filmovým studiem Piro sídlícím v New Yorku, připravují zahájit další, sžíravější útok na průmysl průmyslového zemědělství: temný komediální seriál s názvem „Farmed and Dangerous“. Pokud je tento úvodní gambit nastíněný v tiskové zprávě společnosti něčím, co by mělo jít, představujeme si, že několik šéfů rychlého občerstvení zůstane kroutit se na svých místech:
„Farmed and Dangerous“satirizuje, kam až zacházejí firemní agrobyznys a jeho tvůrci image, aby vytvořili pozitivní obraz průmyslového zemědělství. První sezóna se zaměřuje na představení PetroPellet ®, nového krmiva pro zvířata na ropné bázi, které vytvořil fiktivní průmyslový gigant Animoil®. PetroPellet slibuje, že sníží závislost průmyslového zemědělství na ropě tím, že eliminuje potřebu pěstovat, zavlažovat, hnojit a přepravovat obrovské množství krmiva potřebného k chovu dobytka na továrních farmách. Než jeho nová receptura krmiva může navždy přetvořit průmyslové zemědělství, plány Animoil se zhatí, když se odhalující bezpečnostní video stane virálním a posílá Animoil a jejich mistra rotace, Bucka Marshalla z Industrial Food Image Bureau (IFIB), do režimu kontroly poškození.
Mark Crumpacker, hlavní marketingový a vývojový ředitel ve společnosti Chipotle, říká: „Tím, že složité problémy týkající se výroby potravin jsou srozumitelnější – dokonce zábavné – oslovujeme lidi, kteří obvykle nejsou naladěni na tyto typy problémů.“
